Älä seuraa huonoa influenseria!

Gaming Club Casino: Instagram on suosittu kanava vaikuttajille.Lähde: Pixabay

Sanomalehtien välissä tulevat lentolehtiset ja lennokkaat mainokset televisiossa ovat jo eilisen uutisia – nykyään yhtiöiden tärkein mainostyö tehdään sosiaalisessa mediassa! Nykyajan kuumin kohderyhmä, milleniaalit, etsivät kokemuksia ja ihmiskosketusta. Siksi yhtiöt pyrkivät kilvan pääsemään eroon jäyhän ja kaukaisen talousjätin maineesta ja yrittävät päästä lähelle kuluttajia.

Bloggarit, tubettajat ja muut sosiaalisen median influenserit testaavat tuotteita, pelaavat ja suosittelevat kasinopelejä sekä ohjaavat muutenkin seuraajiensa kulutustottumuksia. Ei ole liioittelua sanoa, että vaikuttajat ovat nykypäivän tärkeimpiä brändityön tekijöitä. Parhaimpien vaikuttajien elämää ja puheita seuraa miljoonia ihmisiä, joten heidän esille nostamansa asiat vaikuttavat oikeasti: jos suosittu tubettaja lyttää jonkin kahvilan, sen sivu voi täyttyä sadoista huonoista arvioista ja bisnes romahtaa. Jos bloggari kirjoittaa ylistystarinan tietystä tuotteesta, hänen faninsa haluavat myös päästä käsiksi siihen. Parhaat influenserit ansaitsevat näin elantonsa lisäksi myös omaisuuksia!

Sosiaalisen median kautta vaikuttaminen on kuitenkin ammattina vielä lapsenkengissään: vaikuttamisesta ei voi hankkia tutkintoa, eikä vaikuttamisen tehoa osata vielä ennakoida hyvin etukäteen. Moni yrittäjä lähteekin sokeana valitsemaan ensimmäisen tubettajan tai bloggarin, johon hän iskee silmänsä. Ja joskus kohdalle osuu huono vaikuttaja.

Näin tunnistat haitallisen vaikuttajan

Tilastojen mukaan yhtiöt haluavat ensisijaisesti influenserien kasvattavan heidän brändinsä näkyvyyttä, hankkivan klikkauksia ja houkuteltua uskollisia faneja. Somemaailmassa kaikki näkyvyys ei ole kuitenkaan hyvää näkyvyyttä, sillä jonkin aiheen parrasvaloihin nostanut somekansa voi myös syöstä sen takaisin maahan. Varomaton palkkaaja saattaa vielä katua merkkiään kantavan somejulkkiksen töppäyksiä.

Muun muassa Nike sai huomata tämän, kun he tekivät golf-legenda Tiger Woodsista yhden julkisista kasvoistaan: menestyneen urheilijan valitseminen urheiluvälinemaskotiksi on vanha kikka, mutta paljastaa Niken mainosstrategian olevan jurakaudelta – nuoret sukupolvet eivät nimittäin samaistu tuittupäiseen vanhaan ukkoon.

Gaming Club Casino: Influenseri elementissäänLähde: Pixabay

Kun kaikilla on kamerat aina matkassa ja videoiden jakaminen on helpompaa kuin koskaan, henkilön julkisivua on mahdoton hallita, jos se ei ole aito. Näin kävi myös Tiger Woodsin kanssa: klipit ja tarinat hänen tuittuilustaan, kiroilustaan ja päihteiden käytöstään alkoivat seurata Nikeä kaikkialle. Nuoret kuluttajat kysyivät: tämäkö on toimintaa, jota Nike tukee? PR-katastrofin ainekset olivat kasassa.

Vaikuttajapersoona kannattaakin valita huolella! Ennen kuin tarjoat influenserille muhkeaa sponsorisopimusta, kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin: millaisille ihmisille vaikuttaja puhuu? Mikä on hänen tyylinsä? Millaisia juttuja hänestä on kirjoitettu? Miten hänen fanikuntansa käyttäytyy? Valitse henkilö, jonka tyyli sopii myymääsi tuotteeseen ja jolla on tarpeeksi älliä päässään varoa sanojaan. Hevarille ei kannata tarjota mainostettavaksi hiustenhoitoshampoota eikä muotibloggaajalle tuliterää pelikonetta.

Jos haluat satunnaisen mainostajan sijaan brändillesi kasvot, haastattele valitsemasi vaikuttaja etukäteen. Selvitä, millä asenteella he tekevät sisältöjään ja mitä he ajattelevat maineen hallinnasta. Tämä voi tuntua työläältä, mutta kiität itseäsi myöhemmin!

Viisi vaarallista esimerkkiä

Netti on vaikuttajia pullollaan. Suurin osa heistä on täysin tuntemattomia, mutta he eivät ainakaan tee vahinkoa brändillesi. Keräsimme listaan viisi esimerkkiä influensereista, joista voi olla jopa haittaa brändillesi. Varo heitä – tai mieti ainakin tarkkaan heidän palkkaamistaan!

PewDiePie eli Felix Kjellberg on yhä Youtuben seuratuin tubettaja ja yksi ensimmäisistä someinfluensereista. Kuulostaa varmalta nakilta mainosmielessä? Harkitse vielä! Kjellberg on nimittäin viime aikoina saanut paljon enemmän negatiivista julkisuutta kuin positiivista, ja moni suuri sponsori on lopettanut yhteystyön hänen kanssaan. Mikä sitten on hänen ongelmansa? PewDiePie ei osaa tunnistaa hyvää vitsiä huonosta, ja hänen yhteistyökumppaninsa ovat kerta kerralta joutuneet kärsimään tubettajan möläytyksistä.

Eveliina Uosukainen on kotimainen bloggari, persoonallisuus ja Temptation Island -tähti. Kuulostaa täydelliseltä julkipersoonalta esimerkiksi meikkivoiteen tai ihonhoitotuotteen mainostamiseen? Varo, sillä hänellä on tapana tehdä pahoja ylilyöntejä. Hän mm. on käyttänyt mainoksessa täysin sopimatonta ihonväriin viittaavaa sanaa, ja poistanut asiasta hänelle huomauttaneiden kommentit. Pätevä influenseri ei tee tällaisia lipsautuksia edes vapaa-ajallaan – mutta sellaisen tekeminen mainoksessa kielii valtavasta arviointikyvyn puutteesta.

Gaming Club Casino: Vaikuttaminen on taitolaji.Lähde: Pixabay

Kilpapyöräilijä Lance Armstrong oli aiemmin yksi Niken pääyhteistyökumppaneista ja kultakasvoista, mutta nyt yhtiö on katkaissut häneen kaikki välit. Miksi? Koska Armstrongin Tour de France -menestys ei johtunutkaan Niken lenkkareista – vaan dopingista. Tämä neuvo pätee oikeastaan kaikkiin vanhoihin urheilijakasvoihin: varo nojaamasta liikaa heihin, sillä kun he kaatuvat, he kaatavat muut mukanaan.

Jos internet-kansa ei pidä yhdestä asiasta, se on eläinten pahoinpitely. Yhdysvaltalainen tubettaja Brooke Houts taisi unohtaa asian, kun hän julkaisi pahoinpitelyvideon omalla youtube-tilillään! Video sai useat persoonat vaatimaan oikeutta Brooken koiralle ja jopa poliisitutkintaa eläinrääkkäyksestä. Vaikka Brooke pyysi videota pian anteeksi, hän menetti tuhansia seuraajia. Kannattaa ehkä valita sellainen vaikuttaja, joka ei vihaa eläimiä.

Somevaikuttaja saa valtansa yhteisöstään, mutta jotkut unohtavat tämän kurkottaessaan korkeammalle. Nuorella muoti- ja kauneustubettaja James Charlesilla taisi nousta maine päähän, kun hän kääntyi ystävänsä ja tukijansa suoran kilpailijan kelkkaan ja alkoi levittää valheita kollegastaan. Kollega kosti samalla mitalla ja paljasti, että Charles itse oli käyttäytynyt sopimattomasti fanejaan kohtaan. Etenkin nuorilla somesuosio nousee helposti päähän ja he alkavat laiminlyödä fanejaan ja yhteisöään. Kun palkkaan nuoren influenserin, varmista, että hänellä on pää paikoillaan!

Joululeffojen kestosuosikit Treasures of Lion City – Uusi online-kolikkopeli